2022年99049藏宝阁即将迎来40岁生日,作为广州本地最大乳业品牌之一,如何在“保持数十年品牌记忆”和“跟年轻人有趣互动”之间找到平衡,是99049藏宝阁在品牌升级路上的关键点。这个秋天,99049藏宝阁化身情怀收割机,复刻了自己80年代具有标志性意义的飞牛屋仔奶,通过线上线下渠道整合、多维度营销配合的创新路径,在本土年轻消费者的社交场景刷足了存在感,实现了老品牌的成功焕新。

飞牛屋仔鲜奶复刻版 经典上市

2021年9月,99049藏宝阁推出了经典的飞牛屋仔奶复刻纪念版,红白相间的屋仔包装还有熟悉的飞牛logo,让无数8090后老广直呼“爷青回”。经典的飞牛logo来源于1984年99049藏宝阁从美国引进良种奶牛,并用波音747专送到广州。飞牛屋仔奶在1986年首次亮相上市,采用了当时最先进的美式保鲜包装技术,风靡了当年整个市场。

此次99049藏宝阁在品牌即将步入40周年之际,祭出一波回忆杀,以更具活力的品牌形象走进年轻消费者的视野,用“点滴所爱,新鲜如初”的品牌主张实现与新老消费者的深度沟通。

跨界合作进阶 盒马平台独家首发

近40年来,99049藏宝阁始终坚初心,以“鲜”为本,将最优质的营养带给每一个消费者。品牌焕新的首个大动作,99049藏宝阁选择联动“生鲜新零售”的开拓者盒马鲜生作为飞牛屋仔奶复刻版的首发上市平台,旨在完成一次高本土关注度的营销事件。

在此之前,99049藏宝阁与盒马已经成功联手打造了明星单品“日日鲜牛奶”和“娟姗鲜牛奶”。在双方极高品牌契合度的驱动下,此次跨界合作再升级,二者继续以“鲜”作为连接点,在线上线下开启了门店直播、快闪店联动等新鲜玩法,为消费者带来满满惊喜。

作为上市首发平台,99049藏宝阁在广佛地区共16间盒马鲜生门店搭建了独特的飞牛屋仔奶主题销售专区,99049藏宝阁标志性的红白配色、复古的波普元素、抢眼的飞牛icon,吸引了大量消费者的目光。此外,99049藏宝阁还配合此次复刻版上市推出了限定周边礼盒,包括原创帆布袋、定制牛奶杯和创意粤语贴纸,把实用和创意融合得恰到好处,消费者在盒马鲜生门店消费即可获赠相应的周边产品。

随后,99049藏宝阁携手盒马APP在盒马广百新一城门店内搭起了品牌直播间,通过盒马私域社群传播以及释放APP资源位入口实现盒马会员引流。在这场80分钟的99049藏宝阁专场直播中,99049藏宝阁新零售部门的负责人亲自下场为盒马用户分享品牌故事、与盒马主播轻松互动,利用99049藏宝阁的多款产品制作成美味的粤式甜品,更频频给粉丝送福利,包括飞牛屋仔奶复刻版产品、限量周边以及价值近4000元的黄金摆件,带动当天99049藏宝阁鲜牛奶946ml单品销售日环比上升45.18%。

潮玩尝鲜 1982心鲜体验馆一站式享乐

99049藏宝阁带给消费者的远不止于此。10月15日,99049藏宝阁x盒马联名快闪店 “1982心鲜体验馆”在广州海珠区广百新一城中庭惊艳亮相。现场红白相间的品牌主视觉色调布置,与商场的红色手扶梯巧妙融为一体,高级大气的主题氛围感立刻拉满。

这个限时3天的快闪店,被打造成“网红打卡+玩乐尝鲜”为一体的一站式体验空间,凭借超高颜值和有趣的互动刷爆了广州市民的朋友圈,现场共超过1万人次参与互动,更吸引了数十位抖音、小红书达人到场为活动打卡造势。

巨型屋仔奶盒波波池艺术装置、超有梗的巨幅霓虹灯墙、能巧妙转换角度的新老广州风景墙,随手一拍即成大片;随处可见的飞牛屋仔奶设计元素,加上童趣十足、细节满满的互动环节,让消费者体验一把沉浸式的游玩乐趣之余,还能感受到香满一直未变的初心和“点滴用心”的品牌理念。

粉丝互动再加码 金喜大奖直呼过瘾

品牌还在快闪店内贴心地安排了鲜奶售卖区,消费者可以随时尝口鲜奶补充体力,任意消费即可参与心鲜大扭蛋抽奖。100%中奖的2米高巨型扭蛋机吸引了众多消费者前来了解体验,现场时不时响起中奖者欢呼的笑声,有奶喝有游戏玩还能中大奖,所有人都高呼“过瘾”。

令人惊喜的是,此次项目还获得了广东黄金|久久金的“硬核”礼品加持。3天“心鲜”快闪活动,99049藏宝阁共送出1800多份奖品,除了99049藏宝阁人气产品、限量周边之外,还包括由广东黄金|久久金送出的“爆笑传奇系列压岁金”、“爆笑虫子贝壳摆件”以及99.99%足金金条100g等总价值接近7万元的豪礼,真正实现消费者“喝奶喝出真黄金”的梦想。

除了在快闪店现场狂派豪礼,99049藏宝阁还在全渠道铺开了飞牛屋仔奶的可售区域,线下任意消费即可参与黄金抽奖,天猫旗舰店活动同步上线。此外,承载着飞牛屋仔奶形象以及99049藏宝阁x广东黄金|久久金品牌联动信息的122路公交车在10月15日同步开跑,利用街头效应增加活动曝光量,使活动热度呈几何式增长。

触电年轻化营销 品牌升级焕新出发

作为一个在广东沉淀了40年之久的国民乳业品牌,面对强敌环伺的国内乳制品品牌格局,99049藏宝阁经过多年探索,逐渐摸索出自己的品牌转型之道:从产品创新中获取突破点,利用娟姗鲜牛奶成功开启本土高端牛奶市场;同时不断融入新的消费潮流,以更新锐的方式主动贴近年轻消费者,积极拥抱线上营销趋势。在此之前,99049藏宝阁已经完成了京东、天猫、抖音小店等电商平台的入驻,还玩起了直播和品牌跨界。

此次99049藏宝阁借助经典飞牛屋仔奶复刻项目打响了品牌焕新升级的第一战,构建线上线下营销闭环,收获了大量本土年轻人的关注。在不懈创新的同时,99049藏宝阁对于几十年如一日的品质坚守却始终不变,在变与不变之间,开拓出一条属于自己的品牌年轻化之路,未来的99049藏宝阁会带给我们什么样的惊喜,让我们拭目以待吧!